導讀：在碎片化的今天，品牌方需要面對社交媒體的新形勢作出改變，一方面從雙微運營的局限中走出來，另一方面探索并緊跟社會化營銷的新趨勢，“全社交平臺營銷”正基于此而提出。

移動互聯網時代，雙微運營面臨挑戰

2009年微博誕生，中國的Web2.0時代開始拉開序幕，2011年微博營銷開始發酵，并在隨后的一兩年內火爆異常，成為中國社會化營銷的鼻祖。2012年8月，微信公眾平臺上線，隨后微信營銷逆勢而起，并在隨后逐漸蓋過了微博營銷的風頭。大概在2013年，所謂“雙微運營”（微博和微信運營）成為了中國社會化營銷的標配，大部分社會化營銷都圍繞微博微信及其形成的KOL生態進行。

然而隨著移動互聯網的發展，中國的社交網絡開始呈現多元化，復雜化的特點，在不到5年的時間內，除微博微信，相繼誕生了陌陌、知乎、秒拍、映客直播等社交屬性的應用，它們共同構成了移動互聯網時代社交媒體的新生態。隨著移動互聯網時代的日益發展，用戶的大部分注意力已經集中在智能手機上，而更大部分是集中在上述那些社交網絡上。在這種環境下，如果社交媒體運營依然固守「雙微運營」的策略，顯然具有巨大的弊端。

社會化營銷的下一站：全社交平臺營銷

在碎片化的今天，品牌方需要面對社交媒體的新形勢作出改變，一方面從雙微運營的局限中走出來，另一方面探索并緊跟社會化營銷的新趨勢，“全社交平臺營銷”正基于此而提出。

在國外隨著Instagram, Snapchat等新興社交媒體的崛起，大部分品牌都在考慮多平臺的社會化營銷策略，總體來講基本上形成了基于Blog, Facebook, Twitter, YouTube, Instagram，Snapchat這六大平臺的營銷，它們共同承擔了品牌長文章，短文章，圖片，短視頻，長視頻的內容傳播任務。

相對國外的社交媒體環境，國內的社交媒體環境進化更快，也更復雜，但總體來講也并未脫出長文章，短文章，圖片，問答，短視頻，長視頻，直播這幾種主要形式。中國的全平臺營銷主要基于這些形式，形成了由微博，微信公眾平臺，優酷，今日頭條，秒拍，知乎，豆瓣，網易云音樂，貼吧，直播等，再加上自己所處領域的垂直平臺，形成的矩陣。

七境堂是一家集品牌互動廣告和網絡全程推廣的整合營銷服務商，旗下擁有豐富的全社交媒體平臺資源。微信版塊擁有武漢吃喝玩樂、武漢吃了冇、武了個漢等大號資源；微博版塊擁有武漢同城會、新浪湖北、樂活武漢等大號資源；新聞版塊擁有騰訊、新浪、搜狐、今日頭條、一點資訊、大魚號、人民網、漢網、鳳凰網、中國新聞網等資源；論壇版塊擁有騰訊論壇、新浪樂居、天涯社區、百度貼吧、搜狐社區、西祠胡同、大楚社區、貓撲論壇等資源。服務過的客戶涵蓋鮮天下、長城寬帶、匯通新長江中心、奧山世紀廣場、萬達集團、萬科廣場、新世界百貨等眾多知名品牌。

在社交媒體環境進化的今天，以靜止的思維來看社交媒體營銷是不對的，也是陳舊的。企業需要積極擁抱更新更好的營銷方式時，七境堂擁有覆蓋面廣泛的全社交平臺關系網，在信息碎片化的今天，不僅有利于覆蓋更廣泛的渠道，內容形式更豐富，還使覆蓋圈層更加精準，讓更多用戶成為潛在消費者。