洞察（insight）在《洞見》（杜森柏里著）的定義是：
找到同質化的需求點，挖掘場景下普遍的人性共性。
如果這句話理解起來有點困難，可以參考在很多大片中，搶劫犯進入銀行發表的那句話：
“錢是國家的，命是自己的”
第一句話：錢是國家的，搶劫犯申明搶的錢不是銀行里任何一個人的，讓聽眾在心里與銀行的錢撇清關系。
第二句話：命是自己的，具有威懾警告作用；同時暗含一個很重要的信息：殺人不是目的，但是如果受到阻擾，殺人會是一種手段。
在這種極端的情況下，這句話受益所有人,而且秒懂。搶劫犯可能會搶到錢而不被馬上抓住，當事人安然無事，政府不會收到傷亡報告。
這就是搶劫犯對于搶劫這件事具有深刻洞察的總結。
廣告人如果想要事事洞察，首先就要弄懂事事的原理；簡單來說，洞察就是要尋找出背后的“普遍共性”。如果不知如何下手，可以運用以下幾個思維獲?。?
1、尋找共鳴的G點
共鳴的高潮點，就是受眾在了解你發布的信息之后，拍案叫絕的說了一聲：就你懂我！
案例：如何毀掉一個人？試試拿走他的手機
法國電信巨頭Orange公司近期推出一條廣告，雖然很短，卻直扣人心，生動表現出當下人們無時無刻離不開手機的現象。
點評：城里人都把“偷”說成拿嗎？
2、身處其外的思考問題
身處其中是思考問題的一種方式，但如果你跳脫自己，上演靈魂出竅，就可能就會發現不一樣的天地。（因為萬物皆有關聯）
案例：日本創意圓珠筆廣告：畫一條線治好你的強迫癥
一支筆、一條線、無窮的創意，來自日本百樂acroball炫滑圓珠筆廣告「Beauty of line」。
人們對瞬間的中斷感覺非常敏感，不論是生理還是心理上一直生活在焦慮不安之中。而Acroball畫的線與日常風景的運動軌跡無縫連接的影像，讓人有一種毫無中斷的平滑體驗。
影片在第三屆BOVA（「Brain Online Video Award」）中獲獎。
點評：筆是好筆，但是我懶得寫啊。
3、逆向思維
逆向思維是頭腦風暴常用的思考方式，需要你敢于“反其道而行之”。
案例：英語流利說：人類這種學生，AI教起來也嫌累
不同于其他各種宣稱“人性化”的設計，這對AI恰當的展現了人類的獨有情緒，為薪水低惱火，為要一直工作暴躁；
也會默默幻想，當人類和AI有天進行談判，我教的學生起碼能用流利的英語登上臺面。
這種反其道的述說教學中的共性問題，通過“高等智慧”來凸顯AI教學的優勢，正是對英語教學市場深刻的洞察。
點評：不教就拉到，反正哥的英語也不壞。
4、喚醒消費者對美好事物的追求
人人都渴望美好的事物，如果你能讓ta產生美好的感覺，ta就會為你買單。
案例：百威啤酒暖心廣告：我們一直在你身旁
這是奧美旗下大衛營銷邁阿密辦公室幫助百威啤酒操刀的一條廣告，被投放在今年超級碗中，片字里出鏡人員并非演員，而是百威的真實員工，拍攝的場景也是真實的生產線。
聽說這件事已經悄咪咪地進行了三十多年，成批的百威水被裝箱運出，這是一個百威堅持了三十年的老習慣：
每當有自然災害發生，便把啤酒換成水裝在易拉罐里，送到災區。
聽起來相當暖心，是吧。
點評：好想喝一瓶全是水的啤酒啊。
以上都是些方法
最重要的還是
要適當的放下廣告狗的標簽
慢慢的生活一下
畢竟洞察
首先是要學會觀察
