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五菱，最近風頭正勁，就在前幾天的2021上海車展，五菱宏光敞篷車就成了全展中最靚的仔。

曾經靠著《頭文字D》的段子，被江湖尊稱為“秋明山神車”的五菱宏光，“車中梗王”如今搖身一變為“年輕人的第一輛敞篷車“。

對于這波操作，網友們紛紛不淡定了，以為這輩子沒法擁有敞篷車了，直到五菱敞篷車的出現...

其實作為“人民需要什么，五菱就造什么”的國民品牌。

五菱在不斷的產品創新與營銷中，不斷迎合用戶多元化的需求，逐漸變成一個令年輕人喜歡的汽車品牌。

口罩，在疫情期間，口罩短缺，五菱僅僅花費了3天時間，就在自己的生產車間，生產出市場急需的防護口罩。

地攤神車，當地攤經濟火爆全網時，五菱火速推出“地攤神車”，再次成為刷屏網紅。

螺螄粉，在螺螄粉一包難求、“炫富”的背景下，五菱為了滿足用戶需求，跨界生產起螺螄粉。

應勢顏值經濟，五菱又推出了宏光MINI EV，上市僅200天就收獲了20萬臺的銷量。

力壓特斯拉，成為小型新能源汽車銷售紀錄創造者，這簡直就是寒門子弟逆襲富二代的典型案例。

五菱MINI EV亮眼的成績，可以說是品牌熱點營銷的典范，那么，五菱究竟是如何做到的？今天就跟小七一起來解讀一下。

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從“轉產口罩”到“地攤車”再到“顏值經濟”，五菱的無數次跨界營銷都貼合了“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌口號。

也正是營銷內核與品牌精神的高度統一，讓五菱獲得了大量曝光與好評。

五菱還先后跨界喜茶、Yoho!、上海時裝周等多個年輕領域，以創新“出圈”的營銷玩法，與年輕人同頻共振。

以國漫大作《新神榜：哪吒重生》為支點，五菱牽手國漫大作，讓國漫之光覆蓋到國潮小車。

在代言人的選擇上，選擇新生代小花任敏與具有態度的歌手馬伯騫，為五菱MINIEV馬卡龍代言。

賦予品牌更為青春時尚的氣息，“撩撥”著不少用戶的少女心。

將明星效應轉化為品牌熱度，精準錨定年輕圈層。五菱幾乎每次都能踩著熱點抓住年輕一代的喜好。

當“得年輕人者得天下”成為五菱品牌營銷共識。

五菱扮演的角色已經不是單項內容輸出方，而是年輕人的陪伴者，一次次主動參與、引領甚至創造新青年文化。

五菱通過一波波“不務正業”的操作，多次的出圈，重塑了五菱多元、年輕的品牌形象，為企業經營帶來了正面影響。

五菱掀起了一陣與新生代溝通的浪潮，給出了一個滿分示范，在多元年輕化營銷助力下，五菱開拓了與年輕消費者溝通的新玩法。

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從產品到品牌，小七總結了五菱銷量火爆背后的方法。

高性價比搶占市場。最新的五菱MINI EV，三萬塊的價格，就能買一輛外觀好看的代步車，就連剛畢業的畢業生都有能力購買，成為“有車一族”。

“低成本，高價值”普通人很難拒絕這樣的五菱，這樣的車。超高的性價比，幫助五菱神車打開了下沉市場的大門。

把握用戶需求，全面開拓市場。“人民需要什么，五菱就造什么”，從口罩到螺螄粉到地攤神車，五菱始終把控“接地氣”的品牌戰略，一步步提升曝光度和存在感，收獲更多用戶的情感認同。

擴大分銷范圍，迅速占領高地。和其他多用途汽車廠家相比，五菱擴大了銷售服務渠道，深耕市場和提供高質量售后的方式讓五菱大賣。

不斷地推出新的產品，滿足不同客戶的不同需求。小轎車、微車、SUV、新能源汽車，五菱宏光產品品類眾多。

眾多的產品涵蓋了高中低端市場，使得原本定位于低端的五菱宏光不斷地向上延伸自己的產品市場。

總體來說，產品和品牌不完全在于高端還是中低端，關鍵是要適應市場需求，把產品做優做精，把品牌打造出競爭力。

而一個品牌想要打造成功出圈，只有好產品還遠遠不夠，還要學會玩轉品牌營銷，找到適合品牌的營銷方法，才能真正達到“品效合一”的目標。