隨著近兩年，短視頻快速發展，短視頻作為風口行業，告別了野蠻生長階段，走向精耕細作的成熟階段。目前抖音已深入大眾娛樂，然而憑借短視頻這一超級入口，越來越多的企業匯集到短視頻陣地做品牌推廣和產品營銷。

今天就來跟大家談談，其中重要突破口，如何抓住短視頻營銷思維，還能不能趕上短視頻這波紅利？

短視頻的營銷價值遠不止用戶流量紅利，其自身的特征決定了它適應性廣、承載量大、傳播性強等優勢。

傳統的電視廣告下，如果企業想持續向大眾展示產品，就需要持續投入資金。一旦企業停止付費，其電視廣告就會遭到停播。而短視頻不會因為費用問題而停止傳播，因此“存活”時間更久。

另外，有的短視頻會被相關平臺收錄，短視頻的排名會比圖文內容的排名好很多、快很多。

一個高質量的原創創意內容往往能吸引更多的受眾群體，每次只做一個視頻滿足不了投放需求。可以把短視頻做到批量化，節省成本的同時滿足了批量化制作短視頻的需求。

與其他營銷方式相比較，短視頻運營成本更加有優勢。主要體現在制作成本優勢、傳播成本優勢及維護成本優勢。準確找到目標受眾，通過評論留言私信等更加直觀的聽取受眾反饋，從而達到精準的營銷目的。

長期以來，視頻形式的改變使得視頻消費場景發生了很大的變化。這在長視頻水平上，短視頻同樣也是一個非常有潛力的領域，在發展日新月異，網絡視頻發展迅速隨著市場規模的不斷擴大，短視頻信息流廣告的市場份額顯著增加，將成為移動市場的藍海。

短視頻依然是大勢所趨。

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值。超短的制作周期和趣味化的內容對短視頻制作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰。

社交媒體發展成熟后，短視頻商業營銷逐漸受到市場的認可。隨著各種短視頻商業營銷手段推陳出新，資本市場不斷向短視頻領域入駐，未來短視頻營銷手段將百花齊放，市場仍有巨大發展空間。

短視頻的本質還是做內容，是屬于企業內容營銷的重要一部分。

信息爆炸時代，大量的視頻內容同質化，缺乏新意，用戶注意力稀缺，在有限的時間內如何留住用戶，是短視頻內容營銷需要解決的問題。年輕人參與意識強，不僅要求內容好看，還要求有足夠獨特的體驗。

實現短視頻價值最大化，需要內容生產者持續發力，力求創新創優，才能鎖定用戶，內容為王仍然是短視頻的核心競爭力。在開展短視頻營銷活動時，一方面，要利用數據時刻關注用戶的動態，洞察用戶需求，認真設計短視頻內容，無論從形式上還是內容上都能給用戶帶來不一樣的體驗，比如結合當前熱門話題與品牌調性，為品牌打造量身定制的優質視頻。

另一方面，短視頻內容制作可選擇的主題類型很多，但從品牌營銷角度去考量，定制的內容要符合品牌定位，視頻中的人物設定、風格要保持統一及相應的連續性。

同時，視頻要設計辨識度高的封面、標題，使用戶易于與品牌產生聯系。另外，用戶對原生化、沉浸式的內容接受度較高，打造適宜的背景音樂能夠更好地吸引用戶，使用戶產生共鳴，進而沉浸視頻中并獲得良好的體驗。

短視頻營銷絕不是傳統媒介時代下品牌的簡單自我宣揚，而是要進入到短視頻獨有的話語體系之中，用娛樂互動、融合新場景、情感化敘事等符合短視頻特性的對話方式。在向用戶傳遞品牌之外，輸出有價值的、能夠打動人心的內容，從而創建社交的擴散，幫助企業更好的傳播品牌。