面對數量不斷增長但營銷模式卻越來越流水線化的網紅，事實上，明星或網紅代言品牌效果一直存在爭議。與流量明星或網紅合作，確實能迅速提升產品或品牌知名度，但不一定就能帶來銷量。

所謂的“網紅流量”，有的人選擇一味地追隨、信任，也有人在嘗試著更多的方式反抗消費主義的浪潮。

當網紅流量所帶來的紅利已在漸漸褪去，消費者更想看到的是，比起超高流量和熱度，代言人的人設與品牌調性是否搭配，才是應該首先要考慮的點。所以品牌與網紅營銷密切相關的是內容營銷。

號稱國貨之光的汽車品牌比亞迪，在給旗下主打漢唐風的產品做宣傳的時候，卻選了一個，鼓吹“中國道歉論”的合作人六神磊磊。很多網友指出，六神磊磊曾發布過“新冠病毒是從中國蔓延至全球，中國應該向世界人民道歉”的言論；還有網友指出，六神磊磊還曾將抗美援朝稱為韓戰。六神磊磊曾發表不當言論，引發不小爭議，也引起網友們的不滿。

事情被網友們指出后，比亞迪官方并沒有做出任何回應，反而是控評、刪評、關閉評論一氣呵成。一波行云流水的操作，直接是把網友們都給整不會了。所以就不難理解為什么網友們會這么憤怒了吧？

同為汽車品牌的老大，勞斯萊斯請“網紅夫妻”試駕的廣告翻車，在網絡上已經發酵了很久，雖然被網友瘋狂的diss，但品牌方一開始就選擇了沉默，讓品牌營銷儼然變成了娛樂新聞，成為人們討論的焦點。

在本次營銷翻車后，勞斯萊斯并沒有第一時間出來審視自身的行為，而是任由網絡發酵，給品牌帶來了不少負面的評論，且在勞斯萊斯發聲明后，品牌并沒有像聲明中所說的一樣聽取用戶意見，反而關閉評論影響著用戶的情緒，給整個事件雪上加霜。

在目標受眾已經潛移默化接受了勞斯萊斯為豪車的品牌定位之時，品牌來一個下場網紅營銷的確有損品牌形象。

同樣華熙生物旗下品牌潤百顏因選擇爭議男主播孫笑川做推廣，并使用了不當文案，甚至潤百顏的官網微博還打出了“讓土狗變‘水狗’”的宣傳文案，十分不尊重女性消費者。引發女性消費者大規?？棺h，進而演變為一次不小的品牌危機。

在諸多幾乎實錘侮辱女性的黑料下，網友紛紛對潤百顏的這次推廣表示了抗議。雖然華熙生物已經道歉，也讓各大博主刪除了推廣的內容，但是眾怒難平，會直接影響今年雙十一的銷量。

可以說成功營銷千篇一律，而翻車營銷卻各有各的爆點。其實任何品牌尋找代言人和推廣人無外乎要先滿足兩個原則：

首先，要與品牌或產品的基調和內涵本身有較高的契合度，不能違和；其次，要得到目標消費者的普遍認同；而不是單純地靠“網紅營銷”。

網紅營銷是陣風，但隨風而起還是翻車撲街，其中分寸與尺度需要認真把握。不少品牌用網紅來為品牌帶流量的方式，也算是另類的營銷嘗試，可有些風險品牌并沒有做好預估。正如網友所言，所有品牌都應該愛惜自己的羽毛。

品牌營銷既要保持調性，也要生動性。

使用“網紅”營銷要有選擇性。

網紅作為新興的營銷手段，既是品牌、企業的代言人，又是企業營銷的媒介，關系著營銷的成敗。因此，網紅的定位、素養與內涵十分重要，要求與企業、品牌的形象和內涵相匹配。

企業要明確網紅推廣的目的。

企業要明確利用網紅推廣的真實目的——塑造品牌，亦或銷售產品。目的不同，對網紅類型和內容組織的選擇也大有不同。

但通過網紅進行品牌傳播，粉絲能在互動中接受信息，整個信息傳遞的過程就是企業逐漸積累品牌影響力的過程。

品牌們也應該及早認清這一點，特別是對于高端品牌來說，既想要放下身段、親近消費群體，又不能失去原有的品牌調性和顧客群體。

品牌不能僅為了營銷而請網紅。很多品牌的宣傳，給人們留下印象的只有一個商標，品牌應該有內容、有故事，這個故事要有一條不變的主線，輔之以大量情節在不同市場、不同年齡進行內容輸出和傳播。

提升“網紅”營銷的內容質量是重點。 

網紅經濟內容營銷的核心要點在于內容。好的內容是會被廣泛傳播的，這就是內容本身承載的傳播性。

互聯網存量時代，強滲透，持久戰才是每個品牌應該有的做“內容營銷”的思維。較多業務負責人會有所疑問，如何做好內容營銷呢？

網紅營銷應該注重將企業品牌同網紅內容、風格相結合，以此提升營銷質量，從而發揮出更好的營銷效果。新營銷背景下，網紅品牌能夠快速被大眾所接受，除了與網紅本身所采取的策略有關，也與文化創造精神有著千絲萬縷的聯系。

品牌傳播最高級創新是文化內容創新，我們給用戶提供什么樣“文化價值觀輸出”，直接影響到客戶產品選擇。

從用戶的消費習慣上來看，被信息包裹的用戶，其實每日都會觸碰著營銷，而優質的內容卻可以在用戶的心里留下更加深刻的印象。

通過優質的內容形成流量，最終實現客戶轉化。現如今是內容大爆發的時期，每一個人觸達的信息都是多樣化的，在這樣的環境下，品牌必須把握住用戶的消費點，讓自身的內容受到消費者的關心，從而正確引導他們進行消費。而這一過程都必須要長期進行且推動，而內容營銷的魅力恰恰在于它是可持續利用，并且具有生命力等特點。