所以今天，不玩虛的，我們特別搜集整理出了2022年諸多優秀品牌的新年創意，并總結其中經驗，將其歸為3大突破口，以為各大品牌主2022年后續的節日營銷活動提供靈感。

造形象+產品，以鮮明態度圈粉受眾

每逢新年，出新年禮盒是各大品牌的一貫套路，但成功的禮盒，不僅能把消費者哄得“五迷三道”，更重要的是能實現品牌銷量和口碑的雙爆發。

這一點，王老吉就做的相當到位。

基于對社會現狀以及對新一代年輕群體追求個性的標簽屬性洞察，王老吉打造了115款姓氏圖騰罐。

通過在產品包裝上下功夫，給大眾科普了姓氏背后，家族同宗的血脈相承與姓氏圖騰中保護氏族的原始崇拜。

顏值上，在延續傳統中國紅的基礎上增加了“定制姓氏+姓氏圖騰”的個性化設計，描繪出了百家姓氏圖騰的姓氏起源。

一罐姓氏圖騰，一個美好祝愿，一種新春團聚的歸屬感。

115款姓氏圖騰罐產品，通過小程序“收吉”，線上跨界聯合華為等10大品牌，營造熱度。

隨后，王老吉還將觸角伸向線下，在廣州、上海、深圳、杭州等城市的地鐵發起“姓氏圖騰罐同框打卡”有獎活動，調動大眾新年期間尋找自己姓氏吉運的動力，吸引路人駐足圍觀，合影分享。

簡單來說，王老吉將吉運祈愿與姓氏圖騰結合，讓家家戶戶春節更吉祥，再以線下引發密集曝光，由互動撬動線上傳播，繼而形成了雙向的流量互補拓展聲量，實現傳播效率最大化的目標。

所以，別再只會用春聯、生肖元素做春節禮盒，創新新形象為產品賦能，用新玩法為產品轉化銷量，一家獨具特色不香嗎？

造IP，實現特定日期和品牌的深度捆綁

營銷對于品牌來說，不僅僅是流量和促銷的問題，更有著品牌建設、價值管理和社會影響等深層次的意義，可以說，新春營銷是品牌走進國人內心的必修課。

所以，作為鏈接品牌與消費者的橋梁，能順利突破空間、時間限制，直擊用戶心靈的內容武器為越來越多的品牌所重視。

一旦品牌講好了故事，能將品牌與節日貼上標簽并串連起來。

例如每逢新年，必「年年得?！?。

今年，德芙依舊準時發布了「年年得?！剐履暌曨l。該視頻圍繞“新年”、“親人”、“不能回家的你”等關鍵詞，植入年年得福禮盒，畫面整體溫馨和諧，新年氣息濃厚。

同時，德芙還與張智霖、末那大叔、叮叮一起發起“得福有攻略，一齊來攢?！被顒?，引起了諸多網友的關注和參與。

整體來說，德芙的營銷證明了專注于內容本身，講好一個故事對于品牌的重要性。優質的內容變成了一種媒介，代表品牌去說話，能節約很多傳播成本。

德芙將“年年得?！盜P化，打造了德芙品牌具有營銷價值的IP，德芙這一波情感營銷，也真正地抓住了消費者情感痛點。觀看完整視頻，你能感受到更多。

因此，做營銷的第二大通路就是：以故事，締造特殊日期消費者的專屬品牌刻板印象。

找對通路實現差異化

沒有情感基礎的愛情就是耍流氓，營銷也一樣，“攻心計”是營銷領域至高心法。

品牌營銷歸根到底還是以消費者為中心，所以任何時候，做營銷的第一步都是要找準和特定人群的情感關聯，然后思考如何打透特定核心場景，策劃轉化社交行為進行感染。

比如主流z世代獨立，不煽情要共情、不無聊要體驗、不打擾要自覺，只為心甘情愿的營銷所買單。

而百事可樂一直以來的新年營銷就頗受消費者認可，他們本質上就是將“體驗感”運用得恰到好處，緊緊抓住人們對“家”的深厚情感去做文章。

百事2022#把樂帶回家#新春賀歲片以除夕夜年夜飯場景切入，從一滴百事可樂飛濺至卷軸，丹青中的傳統春節世界瞬間被激活，展開了充滿張力的美好畫卷，既寫意又鮮活。

同時，百事還借助年輕人的視角，打造了4款瑞獸新年主題罐：將金獅、老虎、喜鵲、錦鯉四只瑞獸顯現于罐身之上，帶出“百事可樂”、“七喜臨門”、“美年騰達”、“虎虎生威”過年吉祥話，傳遞新春祝福寓意。

不僅如此，百事還將春節的紅包習俗融入數字化體驗，攜手騰訊、支付寶兩大平臺帶來全面升級的紅包活動，跨越時間與空間的限制，帶動兩代人共享傳統春節的年輕化互動。

目前，微博話題#新年就要百事可樂#已獲得數億閱讀量，這一波營銷的曝光度、知名度、互動性效果直接拉滿了！

因此，做營銷的第三大通路就是：找準和特定人群的情感關聯，利用特定場景的氛圍加持，為他們造就專屬的體驗感。

不過，在任何節點做營銷，品牌都應該明白的一個底層邏輯——即營銷是品牌日復一日都會經歷的營銷戲碼，但一成不變的營銷套路絕不是萬金油。

只有做到洞悉世間百態，拋卻慣有的營銷思路，用新也用心全副武裝各大營銷觸點，同大眾情緒、行為習慣相融合，品牌才可能成為消費者的首選。

所以，七境堂廣告自成立以來，不斷對品牌和產品的營銷推廣玩法進行全面整合、優選前沿推廣渠道，確保品牌高效傳播和有效收益。

我們善于對品牌和產品的不同階段進行科學分析、制定專屬模式，帶動產品市場新飛躍，幫助客戶構建卓越的品牌和產品體系，協助企業塑造優質的品牌形象，在市場和行業范圍內樹立屬于自己的品牌形象和人文風格。

我們只做有效的廣告。

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