<legend id="kregj"><li id="kregj"></li></legend> <track id="kregj"><i id="kregj"></i></track> 發表時間：2022-03-10 點擊量：
眾所周知，受眾的注意力在哪兒
品牌營銷的戰場就在哪兒。
隨著北京冬奧會立春開幕，這一國際熱點賽事的到來，冰雪運動更是充斥在每個人的身邊，成為真正意義上的全民熱點事件。
冬奧會不但激發了全民滑雪的熱情，也激起了各大品牌對奧運營銷的滿腔熱血，早已摩拳擦掌為營銷蓄勢。
同時也正是品牌們借勢營銷的好時機，從開幕前的倒計時階段再到開幕后的比賽階段，熱度絲毫不減。
在繼2021東京奧運會之后，接檔的北京2022冬奧會也吸引了跨圈層、跨年齡、跨國界的全民關注，此次冬奧會再次聚焦到北京主場。
在此期間各種借勢形式也層出不窮，簡直讓人看花了眼。其中頂流選手就是冬奧吉祥物冰墩墩，狠狠地拉了一波曝光，更是成為全民乃至全世界的關注。
要說今年第一大爆款IP，那非冰墩墩莫屬。這很容易讓人聯想到迪士尼的“頂流女明星”玲娜貝兒，這款粉紅色小狐貍剛出道就迅速席卷網絡，立刻獲得一批“顏粉”。
許下2022第N個心愿：今天實現冰墩墩自由了嗎？
誰能想到，冬奧會開幕式結束后一夜之間，冰墩墩仿佛“迪系四字頂流”玲娜貝兒一樣，榮登成為新的潮流IP。
短短數日，冬奧吉祥物冰墩墩便成為新晉頂流，什么虛擬偶像、玲娜貝兒都要靠邊站。僅2月6日一天，冰墩墩就拿下了16個微博熱搜。
除了微博，冰墩墩的這把火也燒到了抖音，#冰墩墩#話題在抖音播放數突破40億，相關話題熱度居高不下，多個與冰墩墩相關的內容成為抖音爆款視頻。
在冬奧會開幕前，冰墩墩在冬奧村率先獲得了國際媒體、運動員們的關注和喜愛，試問“有誰能拒絕一只冰糖熊貓呢”？
冰墩墩造型憨態可掬，加上冬奧會氛圍越來越濃，相關表情包、熱門話題越來越多，帶動冰墩墩成為冬奧會周邊的頂流。
伊利在抖音直播間送冰墩墩引起關注，冰墩墩為這場直播帶來高人氣，銷售額比平時的場次翻了十倍。
不止伊利，盼盼、安踏等等冬奧會官方贊助商也迅速抓住冰墩墩這一流量密碼，接連做出亮眼的直播數據。
盼盼在直播間送出100個冰墩墩，不到20分鐘時間，現場從4000+迅速提升至1.7萬，在抽獎時間段，人數更是迅速激增，“冰墩墩”的彈幕不斷飄屏。
作為“世界團寵”的“冰墩墩”火得“一塌糊涂”：火速售罄，“一墩難求”。
在此一墩難求的情況下，安踏通過送冰墩墩3天漲粉2萬+，最高在線人數達到1.1萬，直播間場觀破10萬+，冰墩墩是讓用戶進入直播間的最大功臣。
“冰墩墩”成了現象級IP，消費者樂于買單，品牌自然也聞風而動。進而，品牌營銷借勢用“冰墩墩”更加深入人心，同時也獲得了相應的附加值提升。
冰墩墩大受歡迎的同時，當然也不能忘了我們另一個頂流預備役——雪容融。雖然雪容融目前的人氣略低于冰墩墩，但是到了3月冬殘奧會，那可是雪容融的主場了！
作為冬奧會兩大頂流IP，冰墩墩和雪容融的設計將冰雪運動和中國文化相結合，并且已經具備了大量的“忠粉”群體，雪容融也會成為新一任頂流。
“IP營銷時代”，誰能把握住優質IP資源，誰就有機會在市場中搶占制高點。隨著大眾消費者文娛消費概念的增強，利用這種IP資源進行跨界營銷越來越受到品牌商的青睞。
奧運會，作為全球最高級別的體育賽事，是各大品牌夢寐以求的營銷場，希望借力奧運勢能，創造品牌新價值。
運動健兒在賽場上奮力拼搏，品牌贊助商們也在商業戰場上針鋒相對。
“青蛙公主”谷愛凌以1620的極限難度拿下女子大跳臺歷史首金，隨著中國隊奪金捷報、屢造體育明星“新頂流”，冬奧話題幾乎承包了這段時間的全網熱搜。
天才滑雪少女、冬奧滑雪冠軍谷愛凌，帶著她代言的30來個品牌走來了。
谷愛凌代言早已被各品牌爭先恐后地安排上了，在冬奧會開始之前，凱迪拉克就已經憑借其黃金慧眼在去年九月牽手谷愛凌。
而今乘冬奧東風順勢而為，借谷愛凌奪冠進一步樹立品牌美譽度，讓大家加深對凱迪拉克汽車的認知。同時也保持了凱迪拉克車主的黏性，并喚醒其作為品牌車主的榮譽感，可以說呈現出多維度多贏的喜人局面。
體育明星運動員代言體育品牌，向來是水到渠成的事。運動員出色的競技體育精神，可以突出體育品牌特質，形成巨大的影響力和感召力。
谷愛凌的熱點借勢中，品牌都在抓住這個機會刷存在感，過硬實力和個人魅力都能聚合在一起，這樣的谷愛凌，哪個品牌不想讓她當代言人呢？
現如今體育明星代言，是大勢所趨。
女足亞洲杯決賽中，中國隊上半場0比2落后于韓國隊，下半場卻來了個超級逆轉，最后以3比2奪得冠軍！
中國女足相關話題刷屏，微博熱搜榜前50位詞條中，有超過30條和女足奪冠有關，熱度幾乎趕超冬奧。 奪冠后，蒙牛、支付寶紛紛大手筆獎勵女足。
作為品牌方，借助于女足的流量，也能秀一波自身的存在感。
一來借勢熱度，輕輕松松喜提熱搜，讓品牌得到大量曝光。二來蹭了女足的正能量，品牌的形象更為正面，獲得更多的好感。
品牌和女足的拉手，確實是一件雙贏的好事，對于其他品牌也可以起到一定的示范作用。
品牌們要想借勢營銷，首先需要從戰略上選對合作伙伴，其次才是在戰術執行中比拼內容借勢的創意和落地能力。形成品牌資產勢能，才會最終產生積極的效果。
品牌借勢營銷的底層邏輯可以提煉成八個字：跟蹤熱點、建立關聯！
跟蹤熱點首先需要準確判斷哪些熱點適合自己來追，比如熱點影響力、品牌關聯度、風險性、傳播力等都是應該考慮的因素。
品牌借勢的正確打開姿勢：
01.理解借勢底層邏輯，不要什么熱點都蹭，尋找共有的連接點，輸出創意內容，引起發酵和傳播，全盤的策略思考。
02.在營銷傳播中，有趣好玩的內容永遠不會被消費者厭棄，也擁有極強的圈層穿透力。品牌借勢營銷，不但要用創意內容拴住用戶的心，還要持續創新保持用戶對品牌長久的新鮮感，然后結合品牌和產品挖掘可借勢的元素。
03.品牌傳播和內容運營是相輔相成的，優質的內容會降低品牌傳播的營銷成本。一個優質的內容，可能會讓品牌大曝光，但是這不是常態，品牌還需要持續的內容運營，持續曝光在受眾者面前，形成營銷轉化。
當下，我們正處于產品主義大放異彩的移動互聯時代，品牌借勢傳播加上良好的內容營銷才是獲得更多聲量和銷量的利器。
不過，內容營銷要脫離形式主義，不能單純為營銷而營銷，而是需要實現對價值的輸出和分享，達到對品牌的認知和好感，否則再花里胡哨的內容營銷，也是缺乏說服力。
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